Client
Vael Watches GmbH
Secteur
Identité de marque, direction 3D, animation
Industrie
Électronique grand public
Que signifie concevoir autour du silence ? Pour Vael, c’était éliminer tout élément qui rivalisait avec l’objet, pour ne conserver que l’intention, la matière et l’assurance discrète d’un objet bien conçu.
Vael avait besoin d’une identité à l’image de son produit : discrète, sans minimalisme de façade. Une marque destinée à ceux qui remarquent le fini d’un boîtier brossé, le poids d’une couronne ou le mouvement d’une aiguille.
La photographie utilise le flou de mouvement comme seul outil narratif. La montre apparaît en mouvement, puis figée. Le temps devient le sujet, au-delà du produit. Pas de décor ni de mise en scène : seulement la lumière et la vitesse.
Des détails faits pour durer.
La typographie a été choisie pour sa neutralité géométrique : rien ne doit détourner le regard du cadran. Chaque graisse et chaque taille répondent aux proportions du boîtier.
Les principes d’animation définissent le mouvement de la marque sur les supports numériques et imprimés. Les transitions reprennent le rythme d’une trotteuse : une entrée lente, une sortie immédiate. Une précision sans effet théâtral.
